क्रिप्टो एक्सचेंज निवेशक की नसों को शांत करने के लिए लक्षित अभियानों की ओर रुख करते हैं


आभासी मुद्राओं पर नियामक अनिश्चितता के बीच अपने निवेश से बाहर निकलने वाले निवेशकों की नसों को शांत करने के लिए क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंज लक्षित विज्ञापन और विपणन अभियानों की ओर रुख कर रहे हैं।

उद्योग के अंदरूनी सूत्रों ने कहा कि CoinDCX और CoinSwitch Kuber सहित कुछ एक्सचेंजों ने विज्ञापन और मार्केटिंग अभियान फिर से शुरू कर दिए हैं, हालांकि पहले की तरह आक्रामक तरीके से नहीं। ज्यादातर मामलों में, विज्ञापन सोशल मीडिया और अन्य डिजिटल प्लेटफॉर्म पर प्रसारित किए जाते हैं।

पिछले कुछ महीनों में एक विज्ञापन ब्लिट्जक्रेग के बाद एक्सचेंजों ने विज्ञापनों को निलंबित कर दिया था, जिनकी कई लोगों द्वारा झोंके और भ्रामक होने के लिए आलोचना की गई थी। सरकार, जिसने क्रिप्टो विज्ञापनों में पारदर्शिता की कमी पर भी चिंता जताई है, इस क्षेत्र पर कानून पर काम कर रही है। इस बीच, ईटी ने गुरुवार को बताया कि भारतीय विज्ञापन मानक परिषद क्रिप्टो विज्ञापनों में जोखिम के पर्याप्त प्रकटीकरण को शामिल करने के लिए सरकार के साथ चर्चा कर रही थी ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उपभोक्ता इन उत्पादों को कानूनी निविदा मानने की गलती न करें।



एक उद्योग सलाहकार निकाय, ब्लॉकचैन और क्रिप्टो एसेट्स काउंसिल के एक व्यक्ति के अनुसार, कई एक्सचेंज विज्ञापन को फिर से शुरू करना चाहते थे, खासकर अपने मौजूदा निवेशकों को लक्षित करना। उनमें से कुछ आने वाले सप्ताह में सभी प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देना चाह रहे हैं क्योंकि उन्हें क्रिप्टो परिसंपत्तियों की वैधता पर कुछ स्पष्टता मिलने की उम्मीद है।

CoinDCX और Coinswitch Kuber ने ET के सवालों का जवाब नहीं दिया।

वज़ीरएक्स के प्रवक्ता ने कहा कि एक्सचेंज ने कोई विज्ञापन फिर से शुरू नहीं किया है, लेकिन “निवेशक शिक्षा अभियान” पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। उसने कहा: “क्रिप्टो भारत में एक नया बाजार है और हमारे निवेशकों के लिए, हमने अपने सभी संचार चैनलों को सभी माध्यमों और हमारे सामाजिक हैंडल के माध्यम से खुला रखना सुनिश्चित किया है।”

हाल ही में समाप्त हुए ICC T20 विश्व कप के दौरान भारतीय क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंजों ने सामूहिक रूप से ₹50 करोड़ से अधिक खर्च करने का अनुमान लगाया है, जैसा कि ET ने पिछले महीने रिपोर्ट किया था।

उद्योग ट्रैकर्स ने कहा कि विज्ञापन ब्लिट्ज ने आभासी मुद्राओं और उन्हें बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों पर सरकार और नियामक चिंताओं को बढ़ा दिया हो सकता है।

इस मामले से वाकिफ एक शख्स ने ईटी को बताया, ‘जहां नए विज्ञापन बेसिक होते हैं जो एक्सचेंज के बारे में जानकारी देते हैं या मौजूदा निवेशकों को टारगेट करते हुए मार्केटिंग कैंपेन हैं। सेक्टर के लिए विज्ञापन खर्च पहले जितना नहीं है।’ “हम सरकार द्वारा दिशा-निर्देश तैयार करने का इंतजार करेंगे और हम उसका पालन करेंगे और उसके अनुसार कार्य करेंगे।”

क्रिप्टोक्यूरेंसी एक्सचेंजों पर नए साइन-अप में गिरावट आई है, क्योंकि संभावित निवेशक तब तक सतर्क रहते हैं जब तक कि परिसंपत्ति वर्ग पर नियामक स्पष्टता नहीं आती।

नए उपयोगकर्ता साइन-अप एक मैट्रिक्स हैं जिनका उपयोग क्रिप्टो कंपनियों को महत्व देने के लिए किया जाता है।

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